« Twitter contre Meta : la bataille pour l’innovation et la propriété intellectuelle fait rage ! Les deux géants des médias sociaux sont en conflit, avec Twitter qui accuse Meta d’avoir plagié leur technologie et leurs caractéristiques spécifiques dans leur nouvelle application de partage d’informations, Threads.
Alors que le déploiement massif de Threads a attiré des millions d’utilisateurs en un seul jour, les PDG des deux sociétés se lancent des piques sur les réseaux sociaux. Mais qui remportera cette guerre juridique ? Plongeons-nous dans les détails pour découvrir ce qui se cache derrière cette rivalité acérée. »
Twitter a menacé de poursuivre judiciairement la société Meta pour son application de partage d’informations. Les responsables de Twitter ont accusé Meta d’avoir plagié leur technologie et leurs caractéristiques particulières. Ils ont annoncé qu’ils avaient intenté une action en justice afin que leurs droits soient protégés.
Mercredi, Threads a été déployé à des millions d’utilisateurs et est très similaire à Twitter. Les PDG de Meta l’ont présenté comme une option plus « amicale » que son concurrent.
Elon Musk, le PDG de Twitter, a exprimé son avis selon lequel la concurrence est bonne, mais pas la tricherie – cependant Meta a catégoriquement rejeté les accusations selon lesquelles des anciens travailleurs de Twitter auraient aidé à développer Threads dans une lettre juridique.
D’après Meta, au moins 30 millions de personnes ont téléchargé l’application récemment lancée. Cette estimation est nettement inférieure aux 3,5 milliards d’utilisateurs supposés sur Twitter, selon Statista.
D’après un rapport de la SEC de 2013, alors que Twitter a mis quatre ans pour obtenir le même nombre d’utilisateurs que Threads a recruté en une seule journée, Meta note qu’Instagram s’est montré plus rapide. Cependant, la plateforme de micro-blogging avait l’avantage d’avoir construit sa base de membres à partir de rien, tandis que Threads pouvait tirer parti des deux milliards d’utilisateurs existants chaque mois.
James Clayton de BBC News a souligné que les caractéristiques et l’ergonomie de l’application Threads étaient très semblables à celles de Twitter. Il a déclaré que le flux d’actualités et le retweeting était « voyantement similaire ».
Toutefois, étant donné que la loi américaine sur le droit d’auteur ne protège pas les idées, Twitter devrait démontrer que sa propriété intellectuelle propre, comme le code de programmation, a été utilisée afin de réussir en justice.
En 2012, Meta a obtenu le brevet pour sa technologie de « communiquer un fil d’actualité » – l’élément qui vous montre tous les derniers messages lorsque vous naviguez sur Facebook.
Les soupçons de vol de propriété intellectuelle ont été signalés le mercredi par Semafor, et l’avocat de Twitter Alex Spiro a envoyé une lettre au PDG de Meta Mark Zuckerberg, accusant Meta d’avoir utilisé des secrets commerciaux et autres propriétés intellectuelles appartenant à Twitter pour créer l’application ‘Threads’.
M. Spiro a soutenu que Meta a recruté des dizaines de personnes qui avaient travaillé chez Twitter et qui « avaient et ont continué à avoir accès aux informations commerciales secrètes de Twitter et à d’autres informations très confidentielles », qui ont alors contribué à la création de ce qu’il a qualifié comme une application « copieuse » appelée Threads.
Twitter a averti Meta qu’elle devait immédiatement cesser d’utiliser leurs secrets commerciaux ou toute autre information confidentielle, selon une lettre de mise en demeure. L’entreprise affirme qu’elle appliquera strictement sa propriété intellectuelle.
Twitter a déclaré qu’il se réserve le droit de recourir à des moyens fluctuants, y compris la possibilité d’opter pour un procès civil et de poursuivre les individus sans avertissement préalable. BBC News, qui a obtenu une copie de la lettre, a cherché des commentaires auprès de Meta et de Twitter.
Répondant à une récente controverse sur Twitter, M. Musk a déclaré que « la concurrence est bénéfique, mais la tricherie ne l’est pas ».
Andy Stone, le porte-parole de Meta, a tenu à préciser que l’équipe d’ingénierie qui travaille sur Threads n’est composée d’aucun anciens employés de Twitter – ce qui n’est selon lui pas du tout le cas.
Sarah Kunst, PDG de Cleo Capital, une société de capital-risque basée à la BBC, a déclaré à l’émission Today qu’en utilisant Threads, les annonceurs Instagram existants pourraient bénéficier d’un « environnement de marque sûr » où ils peuvent investir et surveiller leurs résultats.
La startup a ajouté que bien qu’il se pourrait que l’application puisse atteindre 30 millions d’utilisateurs initialement, elle prévoit une augmentation constante du nombre d’utilisateurs à long terme.
Elle a déclaré que le fait qu’ils rendent très facile de publier des contenus sur d’autres plateformes telles qu’Instagram devrait contribuer à une croissance soutenue.
M. Musk et M. Zuckerberg ont admis la concurrence qui existe entre Threads et Instagram, car bien que le premier soit rattaché à la plateforme de médias sociaux du second, il fonctionne comme une application séparée.
Pour célébrer le lancement de sa nouvelle application dans 100 pays, Mark Zuckerberg a pris la parole sur Twitter pour partager un mème de Spider-Man très populaire, mettant en scène deux personnages qui se pointent mutuellement du doigt, représentant une impasse.
M. Musk a évoqué le mot « Threads » qui a connu beaucoup de succès sur sa plate-forme et a ensuite déclaré que c’était préférable d’être critiqué par des anonymes sur Twitter plutôt que de chercher le faux bonheur sur Instagram pour masquer sa souffrance.
Linda Yaccarino, directrice générale de Twitter, a fait savoir jeudi qu’elle était consciente du fait que sa plateforme est largement copiée mais qu’elle « ne peut jamais être recréée ».
En avril, Meta a annoncé qu’elle allait réduire ses effectifs de près de 10 000 personnes et Twitter a suivi en mettant fin à des centaines d’emplois au cours de l’année.
En raison de la prise de contrôle par M. Musk en octobre dernier, Twitter a subi une période de restructuration qui a conduit à des réductions drastiques d’effectifs – jusqu’à 80 % – parmi ses 7 500 employés.
Ce problème de tricherie entre Twitter et Meta s’est avéré être un défi complexe pour les responsables des deux plateformes. Tandis que M. Musk a souligné que la concurrence est bonne, mais pas la tricherie, il faut attendre le résultat d’une éventuelle action en justice afin de savoir si Twitter réussira à prouver que l’application Threads a effectivement utilisé sa propriété intellectuelle.
Dans tous les cas, cette affaire démontre bien comment une nouvelle application peut atteindre rapidement un grand nombre d’utilisateurs grâce aux technologies existantes et à une stratégie marketing efficace.
