Twitter, le célèbre réseau social, a subi une chute impressionnante de près de la moitié de ses revenus publicitaires depuis son acquisition par Elon Musk en octobre dernier pour la somme colossale de 44 milliards de dollars. Cette information a été révélée par le propriétaire de l’entreprise lui-même.
Il a précisé que la société n’a pas atteint les niveaux de revenus attendus pour le mois de juin, mais a exprimé un certain optimisme pour le mois de juillet, qui semble être « un peu plus prometteur ».
Dans une démarche visant à rationaliser les coûts, M. Musk a procédé au licenciement d’environ la moitié des 7 500 employés de Twitter après avoir pris les rênes de l’entreprise en 2022.
Pendant ce temps, l’application rivale Threads connaît une croissance fulgurante, comptant désormais plus de 150 millions d’utilisateurs, selon certaines estimations. Son intégration avec Instagram lui donne automatiquement accès à la base de deux milliards d’utilisateurs potentiels de la plateforme Meta.
Cependant, le concurrent de Twitter traverse actuellement une période difficile marquée par un endettement conséquent. M. Musk a déclaré ce week-end que le flux de trésorerie restait négatif, bien qu’il n’ait pas fixé de délai précis pour la réduction de 50% des revenus publicitaires.
Dans un tweet, il a affirmé : « Nous devons parvenir à un flux de trésorerie positif avant de pouvoir nous permettre quoi que ce soit d’autre ».
Après avoir licencié des milliers d’employés et réduit les dépenses liées aux services cloud, M. Musk a déclaré que Twitter était en bonne voie pour générer 3 milliards de dollars de revenus en 2023, contre 5,1 milliards de dollars en 2021.
Cette évolution constitue le dernier signe que les mesures drastiques de réduction des coûts n’ont pas réussi à attirer de nouveaux annonceurs après les modifications apportées aux règles de modération de contenu, ce qui avait entraîné leur fuite initiale.
Cela est vrai malgré une interview accordée à la BBC en avril par l’ancien PDG, durant laquelle il avait suggéré que la plupart des annonceurs étaient revenus sur la plateforme.
Plus tôt ce mois-ci, Twitter a pris la décision de limiter le nombre de tweets que ses utilisateurs peuvent lire quotidiennement. Les utilisateurs non vérifiés sont désormais limités à 1 000 tweets, tandis que les utilisateurs vérifiés peuvent en lire jusqu’à 10 000. Cette décision a suscité la perplexité chez les professionnels de la publicité, selon la BBC.
Cette limitation fait suite aux efforts visant à inciter les utilisateurs à souscrire à Twitter Blue, un service d’abonnement payant.
En juin, Linda Yaccarino, ancienne responsable de la publicité chez NBCUniversal, a été nommée PDG de Twitter. Cette décision laisse entendre que les ventes publicitaires restent une priorité pour l’entreprise.
Twitter continue de mettre l’accent sur la génération de revenus publicitaires avec la nomination de Linda Yaccarino, ancienne directrice des ventes publicitaires chez NBCUniversal, au poste de PDG en juin. Cette décision stratégique montre que la plateforme de médias sociaux reste fermement attachée à promouvoir ses revenus publicitaires.
Mme Yaccarino a exprimé son intention de recentrer les efforts de Twitter sur les partenariats vidéo, les créateurs de contenu et les initiatives commerciales. La société est actuellement engagée dans des négociations préliminaires avec des personnalités politiques, des personnalités du divertissement, des services de paiement et des éditeurs de nouvelles et de médias afin d’explorer de nouvelles opportunités de collaboration.
Cette approche met en évidence la volonté de Twitter de diversifier ses sources de revenus et d’explorer de nouvelles avenues pour attirer les annonceurs. Les partenariats vidéo offrent un moyen efficace de captiver les utilisateurs avec du contenu engageant, tandis que les créateurs de contenu peuvent apporter une valeur ajoutée à la plateforme en proposant du contenu original et attrayant.
La collaboration avec des personnalités politiques et du divertissement offre également des opportunités de monétisation grâce à des partenariats stratégiques et à des campagnes publicitaires ciblées. Les services de paiement pourraient permettre à Twitter d’explorer des modèles économiques alternatifs et de faciliter les transactions directement sur la plateforme. Enfin, les partenariats avec des éditeurs d’informations et de médias peuvent aider à renforcer la crédibilité et la pertinence de Twitter en tant que source d’actualités et d’informations fiables.
La nomination de Linda Yaccarino en tant que PDG marque un tournant pour Twitter. Son expérience dans le domaine des ventes publicitaires et sa connaissance approfondie de l’industrie des médias lui permettront de diriger la société vers une croissance durable et une rentabilité accrue. Sa vision centrée sur les partenariats vidéo, les créateurs et les initiatives commerciales montre aussi l’importance de la diversification des revenus et de l’innovation pour l’avenir de Twitter.
Il reste à voir comment ces négociations préliminaires se concrétiseront et quelles seront les nouvelles opportunités qui en découleront. Cependant, cette nouvelle orientation stratégique témoigne de la détermination de Twitter à rester compétitif sur le marché des médias sociaux, tout en offrant une expérience enrichissante tant pour les utilisateurs que pour les annonceurs.
Alors que Linda Yaccarino prend la barre de Twitter, des changements passionnants sont à prévoir alors que l’entreprise cherche à renforcer ses revenus publicitaires grâce à des partenariats stratégiques et à une vision tournée vers l’innovation.